В Португалии выросла аудиторная доля платных телеканалов
По итогам 2015 года аудиторная доля платных телеканалов в Португалии, которые распространяются преимущественно в сетях кабельных операторов, выросла до 42%. Такие данные приводит местная Ассоциации независимых телевизионных продюсеров (Association of Independent Television Producers, APIT). В их отчете не сообщается, какая доля была у платных телеканалов в прошлом.
Рост популярности платных телеканалов в Португалии произошел за счет падения интереса к трем общедоступным эфирным каналам (RTP, SIC и TVI), на которые, однако, все еще приходится основная доля телесмотрения в стране — 56%.
APIT отмечает, что изменения предпочтений португальских зрителях отразились на рекламных бюджетах. С 2005 по 2015 годы рекламные доходы общедоступных каналов страны упали на 33,6%, в то время как у кабельных выросли на 35,7%.
Исследование также отмечает, что телевизионный рынок Португалии за последние годы сильно изменился. Это связано с провалившимся запуском цифрового мультиплекса в сочетании со стремительным ростом подключений домохозяйств к платному ТВ. Известно, что на конец года в стране насчитывалось 3,5 млн абонентов платного ТВ, в то время как население Португалии составляет около 10,8 млн человек. По итогам второго квартала этого года количество подписчиков достигло 3,6 млн.
__________________
|